Anthony Lazaro: »Ich will Fans auf der ganzen Welt haben – und auf dem Mond«

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Aber der Bekanntheitsschub durch BTS passt trotzdem perfekt zu Lazaros durchgeplanter Karriere: Der klassische Weg, die Ochsentour durch kleine Clubs, bis irgendwann der Durchbruch kommt, kam für ihn nie infrage. Lazaro analysiert Onlinedienste und Algorithmen, nutzt die Mechanismen sozialer Medien und schreibt Musik für bestimmte Zielgruppen.

Musiker in Eigenregie

2018 hatte Lazaro beschlossen, hauptberuflich Musiker zu werden und seine Karriere im Marketingbereich an den Nagel zu hängen. Bevor er den Schritt wagte, sah er sich das Musikbusiness genau an: »Selbst wenn man mit einem großen Label zusammenarbeitet, ist es schwierig. In den ersten zwei Jahren als Musiker zu überleben, ist wie im Lotto zu gewinnen«, so beschreibt Lazaro bei einem Treffen in Berlin  seinen Start. Selbst das sei nicht genug. »Eigentlich muss man dreimal hintereinander im Lotto gewinnen: Zuerst muss dich ein Label unter Vertrag nehmen. Dann musst du zu dem geringen Prozentteil von Künstlern gehören, mit denen sie wirklich zusammenarbeiten, und schließlich musst du dich mit einem zweiten Album beweisen.«

So wie seine Musik reist er auch selbst um die Welt. Erst 2024 fing Lazaro an zu touren, mittlerweile hat er Konzerte unter anderem in Berlin, Amsterdam, Paris, Peking, Shanghai, Tokio und Seoul absolviert, vor jeweils mehreren Hundert Menschen. In China singt er ein bisschen Chinesisch, in Südkorea Koreanisch und in Indien Hindi – um sein Publikum zu überraschen und sich selbst herauszufordern.

Passives Einkommen durch Einschlafmusik

Der größte Teil seines Einkommens stammt von Streamingplattformen wie Spotify, Apple Music und YouTube Music, obwohl die pro abgerufenem Song nur Centbeträge auszahlen. Die Masse gleicht es ein wenig aus. Allein auf Spotify kommt Lazaro auf mehr als 582.000 monatliche Hörerinnen und Hörer.

Zudem erkannte er früh das Potenzial von Einschlaf-Playlists und nahm mit einem Producer schon 2021 mehr als acht Stunden Musik auf, die sich gut zum Entspannen und Einschlafen eignet. »Und weil das so gut funktioniert hat, haben wir anschließend noch Einschlafmusik für Babys aufgenommen«, sagt Lazaro. Bis heute laufen die öffentlichen Playlists bei Spotify und werden tausendfach gestreamt.

Mit der Einschlafmusik generiert er ein passives Einkommen, das sich auf etwa zehn Prozent seiner monatlichen Gesamteinnahmen beläuft. »Es ist buchstäblich schlafendes Geld«, scherzt Lazaro.

Seine Musik scheint es dem Streaminganbieter aus Südkorea angetan zu haben: Neben Taylor Swift , Billie Eilish  und Ariana Grande  ist Lazaros Instagram-Account einer von nur 229 Accounts, denen Melon folgt. Lazaro macht Melon auch dafür verantwortlich, dass seine Musik in Südkorea so populär ist und im Radio und in der Öffentlichkeit gespielt wird. »Als ich in Korea war, haben wir uns vor dem Konzert etwas zu essen geholt, und nach etwa fünf Minuten wurde in dem Laden eins meiner Lieder gespielt«, erzählt Lazaro und schüttelt ungläubig den Kopf. »Einfach verrückt!«

Über den chinesischen Streaminganbieter Netease wiederum hat sich Lazaro ein Publikum in China aufgebaut, hierbei hat er sich Unterstützung von einem lokalen Manager gesucht. Und weil er ursprünglich mit Elektromusik begonnen hatte, hat Lazaro auch ein Alter Ego kreiert. Als »Lazer Owl« veröffentlicht Lazaro Musik, die er dem Genre »Dark Electro Pop« zuordnet. Diese Songs sind vorwiegend in den USA und Russland beliebt.

Lazaro ist ein Workaholic. In den gut sechs Jahren seiner bisherigen Musikkarriere hat er sich eine beeindruckende Diskografie erarbeitet: Zehn Alben, mehrere EPs, Singles und Kooperationen mit anderen Künstlerinnen und Künstlern. Viel Output und Angebot erhöhen in der digitalen Musikwelt auch die Chance, dass Lieder von ihm aufgegriffen und bei Streamingdiensten Beachtung finden.

Community-Management als Schlüssel zum Erfolg

Seine Selbstständigkeit bringt Lazaro dazu, dass er fast rund um die Uhr arbeitet. »Ich schlafe kaum«, sagt er. Nach dem Aufstehen kümmere er sich zunächst mindestens eine Stunde lang um seine Social-Media-Accounts, sagt er. Auf Instagram hat Lazaro mehr als 211.000 Abonnenten und auf Facebook sind es 118.000. Zudem nutzt er Plattformen wie die chinesische Alles-App WeChat: »Ich versuche, alle Nachrichten, die ich bekomme, zu beantworten, was manchmal echt verrückt sein kann.« Lob seiner Fans teilt er regelmäßig in seiner Story. Auf der chinesischen Plattform Netease likt er zudem die Kommentare unter seinen Songs.

Er weiß, dass die Community maßgeblich zu seinem Erfolg beigetragen hat. »Mein Motto ist, alles mit offenen Armen zu begrüßen – jede Gelegenheit und alle meine Fans«, sagt Lazaro über sein Erfolgsgeheimnis. Seine Fangemeinde bestehe zu 90 Prozent aus Frauen, mit denen er nach seinen Konzerten Bilder macht, und Verehrerinnen, die ihn mit Geschenken überhäufen. Er ist sich über seinen Status als Frauenschwarm im Klaren, weswegen er nicht über seinen Beziehungsstatus spricht.

Musik auf dem Mond

Beim Treffen mit dem SPIEGEL betont Lazaro, dass er manchmal auch einfach Glück hatte oder ihm Dinge in den Schoß gefallen sind. Dazu gehört, dass seine Musik mit einer Rakete ins All gebracht werden soll. Die Initiative »Lunar Codex«  schickt zeitgenössische Werke wie Bücher, Gedichte, Filme und Musik von 30.000 Künstlerinnen und Künstlern aus 157 Ländern auf digitalisierten Speicherkarten zum Mond, als »Flaschenpost an die Zukunft«. Anthony Lazaro ist einer von ihnen. »Gravity« und »Time Traveling« heißen die beiden ausgewählten Songs. Auf die Frage, wie man ausgerechnet auf ihn aufmerksam wurde, zuckt er mit den Schultern und lacht. Er sei von jemandem angerufen und gefragt worden, und er habe »Ja« gesagt.

Lazaro ist vor wenigen Tagen von einer weiteren Tour in China zurückgekommen, die nächsten Auftritte in verschiedenen Teilen der Welt sind bereits geplant. Sein Ziel? »Ich will Fans auf der ganzen Welt haben – und sogar auf dem Mond«, sagt Lazaro und lacht. »Meine zukünftige Zielgruppe: weibliche Aliens«.