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Für alle, die so gar kein Herz für Autos haben, gibt’s hier nichts zu sehen. Die andern müssen tapfer sein.
Aus der ZEIT Nr. 50/2024 Aktualisiert am 28. November 2024, 10:19 Uhr
Große Aufregung: Die Marke Jaguar, einer der letzten Sterne, die noch am verblassten Firmament des britischen Automobilbaus leuchteten, droht zu erlöschen. Woher das die Sterndeuter wissen? Gleich einer Supernova, die sich kurz vor dem Kollaps noch einmal gewaltig aufbläht, waren die Modelle in den letzten Jahren immer größer, massiger geworden, geradezu bedrohlich überfütterte Karikaturen der einstmals eleganten Limousinen. Jetzt aber hat das Management verkündet, dass keine dickeren, sondern überhaupt keine weiteren Wagen produziert werden, bis 2026 mit einem großen Knall – ja, was passiert? Die Marketingexperten versprechen ein "Rebranding", einen Neustart mit coolen Elektrofahrzeugen für coole junge Leute, während die weniger jungen und weniger coolen Fans das Ende in einem Schwarzen Loch erwarten, das die Markenidentität verschluckt.
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