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Taylor Swift hat mal wieder bewiesen, dass momentan niemand besser Marketing kann als sie: Die Sängerin hat überraschend ihr zwölftes Studioalbum angekündigt – und dafür einen doppelten Promoweg genutzt.
Zunächst erschien auf ihrer eigenen Website ein entsprechender Countdown. Dieser endete genau am 12. August um zwölf Minuten nach Mitternacht. Seitdem sind auf der Homepage drei noch geblurrte Produkte zu sehen: Schallplatte, Kassette und CD Poster. Obwohl man das Cover noch nicht sehen kann, ist die Farbwelt schon klar: Orange und Mint. Und auch der Name steht: »The Life of a Showgirl«.
Taylor Swift im Podcast ihres Partners
Taylor Swift wäre aber nicht Taylor Swift, wenn das schon alles an Vermarktungsstrategie gewesen wäre. Im Zuge ihrer Album-Promo besuchte die 35-Jährige auch ihren Partner, den Footballer Travis Kelce, 35, und dessen Bruder Jason in deren gemeinsamen Podcast.
Die gesamte Folge erscheint zwar erst am Mittwoch, Swift veröffentlichte jedoch bereits einen Video-Ausschnitt der Folge, in dem sie das Album aus einer Holzkiste zieht und dem sichtlich überraschten Jason Kelce präsentiert. Der kurze Clip wurde innerhalb einer Stunde mehr als 30 Millionen Mal angesehen. Es ist der erste Podcast, den das Trio zusammen aufgenommen hat.
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Mittlerweile finden sich noch weitere Hinweise auf das neue Album auf den Accounts der Sängerin: Swifts offizieller Instagram-Kanal hat ein Foto der noch geblurrten Album-Version als Profilbild eingestellt. Und auch der Account »Taylornation«, der eine Art Fanclub von Swift darstellt, jedoch von ihrem Managementteam betreut wird, nutzt dieses Foto. »Taylornation« hatte zuerst die Spekulationen um ein neues Projekt der Pop-Sängerin angeheizt und Stunden vor der Albumankündigung Fotos von Swifts »The Eras«-Tour gepostet. Dazu schrieben die Account-Manager: »Thinking about when she said ›See you next era…‹«. Swift trägt auf allen Bildern – wie sollte es anders sein – Orange. Hier bleibt nichts dem Zufall überlassen.
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Wann genau das Album erscheint, das ist noch nicht klar. Fans dürften nun mit Spannung darauf warten, ob sie in der Podcast-Folge auch verrät, wann das Album erscheint. Der Fan-Ansturm dürfte dem Format jedenfalls sicher sein. Auch, weil interessante Werbepartner mit im Boot sitzen: Auch das New Yorker Empire State Building färbte sich passend Orange. Der offizielle Account des Gebäudes veröffentlichte davon ein Foto und titelte: »On to the next Era«.
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Swift stellte mit elftem Album mehrere Rekorde auf
Swift hatte im Dezember 2024 ihre monumentale »The Eras«-Tour beendet. Die Konzertreihe, die im März 2023 begann, spielte nach Schätzungen der Branche mit mehr als zehn Millionen verkauften Tickets rund 1,9 Milliarden Euro ein – die umsatzstärkste Tournee der Geschichte. Swift bezeichnete die Tour als das »bisher außergewöhnlichste Kapitel« ihres Lebens.
Ihr elftes Studioalbum »The Tortured Poets Department: The Anthology« erschien im April 2024 und war das global meistgestreamte Album des Jahres 2024 auf Spotify. Der Streaming-Anbieter gibt an, dass die US-Amerikanerin knapp 90,4 Millionen monatliche Hörerinnen und Hörer habe. Ihre Musik sei 2024 am meisten gestreamt worden. Auf Spotify und in den deutschen Charts stellte Swift mit dem Album kurz nach Erscheinen mehrere Rekorde auf.
Fans bejubeln auch Swifts Liebesleben
Immer wieder sorgt die Ikone auch mit ihrem Privatleben für Aufsehen. Im Juli postete Travis Kelce auf Instagram erstmals private Fotos von sich mit Taylor Swift. Er habe »in dieser Offseason einige Abenteuer« erlebt, schrieb der NFL-Spieler neben den dreizehn Fotos, die ihn mit Familie, Freunden und in den meisten Fällen mit Taylor Swift an seiner Seite zeigen.
Popstar Swift und der Kansas City Chiefs-Spieler Kelce hatten ihre Liebe im Sommer 2023 offiziell gemacht. Seitdem zeigen beide sich regelmäßig gemeinsam in der Öffentlichkeit, auf seiner Instagram-Seite hatte Kelce zuvor jedoch keine gemeinsamen Fotos gepostet.
Swift hatte vergangenen Sommer nach einem Konzert in London ihr erstes Foto mit Kelce geteilt – darauf sind beide im Backstage-Bereich mit dem britischen Thronfolger Prinz William und dessen Kindern Prinz George und Prinzessin Charlotte zu sehen.
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