Fußball-WM 2026: ARD und ZDF nutzen Trinkpausen während der Spiele für Werbung

Bei der WM sollen nun die Schiedsrichter in allen 104 Spielen zur Mitte jeder Halbzeit, genauer gesagt nach 22 Minuten, für jeweils drei Minuten unterbrechen, damit die Spieler etwas trinken können.

»Attraktive Sonderwerbeformen«

Diese neuen Unterbrechungen nutzen die Fernsehanstalten, um nun auch während der Spiele »attraktive Sonderwerbeformen« zu verkaufen. So bietet das ZDF  »Exklusivblöcke in den Trinkpausen für maximale Präsenz« an. Während der dreiminütigen Trinkpause »bieten wir Ihnen jeweils einen Exklusivblock im Vollbild von ca. 90 Sekunden Länge an. Platzierungen in den Trinkpausen bei nicht-deutschen Spielen sind schon ab 1.200 Euro pro Sekunde umsetzbar«, wirbt das ZDF um Kunden.

Die Mindestspotlänge betrage 15 Sekunden und der »Exklusivblock« werde umrahmt »von Bumpern und fußballaffinen Mainzelmännchen«.

Auch die ARD bietet Werbetreibenden »Cooling Break Pakete« an  und behauptet: »näher am LiveSport geht nicht«

Werbeumfelder durch die Hintertür

Die maximale Gesamtlänge der Werbeunterbrechung während einer Trinkpause beträgt 80 Sekunden.

Beobachter hatten bereits bei der Verkündung der verpflichtenden Unterbrechungen im vergangenen Dezember darauf hingewiesen, dass mit dieser Maßnahme Werbeumfelder durch die Hintertür eingeführt werden sollen.

Probleme für ARD und ZDF

Die beiden öffentlich-rechtlichen Sender dürfen laut Rundfunkstaatsvertrag nur vor 20 Uhr Werbung senden, was die Möglichkeiten während der WM einschränkt. Viele Spiele finden wegen der Zeitverschiebung am Abend oder in der Nacht mitteleuropäischer Zeit (MEZ) statt.

Die deutsche Nationalmannschaft spielt gegen Curaçao um 19 Uhr (MEZ), gegen die Elfenbeinküste und Ecuador jeweils um 22 Uhr (MEZ). Nach 20 Uhr ist in Ausnahmefällen, dazu gehören gesellschaftlich relevante Sportgroßereignisse, nur Sponsoring erlaubt. Damit ist beispielsweise die Präsentation von Werbepartnern unmittelbar vor Spielbeginn gemeint.