Moncler: So sieht man sich wieder

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Al Pacino und Robert De Niro erwärmen unser Herz. Oder?

Aus der ZEIT Nr. 45/2025 Aktualisiert am 25. Oktober 2025, 19:00 Uhr

Artikelzusammenfassung

Moncler-Daunenjacken gelten als Symbol für Arroganz und Reichtum, doch das Unternehmen überrascht mit einer neuen Imagekampagne. Die Stars Robert De Niro und Al Pacino spielen darin eine zentrale Rolle und verkörpern "Liebe und Verbundenheit". Trotz ihres hohen Alters strahlen sie in den Werbevideos eine besondere Verbundenheit aus, die viele Fans berührt. Die Inszenierung wirkt zwar etwas übertrieben, dennoch fasziniert die Zusammenarbeit der Hollywood-Legenden und lässt Fragen nach dem Sinn und Zweck dieser teuren Kampagne aufkommen. Letztendlich bleibt die Frage: Was steckt hinter dieser ungewöhnlichen Marketingstrategie und welchen Effekt hat sie auf die Marke Moncler?

Diese Zusammenfassung wurde mithilfe von Künstlicher Intelligenz erstellt. Vereinzelt kann es dabei zu Fehlern kommen.

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Moncler wirbt jetzt mit Hollywood-Ikonen.

Um es gleich zu sagen: Niemand steht in dieser Welt weniger für Gemeinschaftlichkeit, für, sagen wir es ruhig, das MITEINANDER als Menschen, die Moncler-Daunenjacken tragen. Die Jacken sind unansehnlich und sauteuer, sie sagen mir, dass ihre Träger wollen, dass ich weiß, dass sie mehr Geld als ich haben. Ihre Träger schubsen einen an der Kasse weg, drängeln sich an der Rutsche mit ihren Kindern vor, stehen, ohne gut auszusehen, eingebildet in Skigebieten herum, gleich neben Präsident Trump, der mit Sicherheit ebenfalls eine Moncler-Jacke hat, deren Oberfläche ähnlich glänzt wie sein Gesicht und so weiter. Ob mein Feindbild stimmt, ist absolut offen, aber das ist halt das sogenannte Image, die Botschaft, die bei mir angekommen ist, was will man tun, so ist das Leben.

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