heise+ | Erfolg mit Short-Videos: So erstellen Sie Content für TikTok, Instagram & Co.

Möchten Sie in den sozialen Netzwerken Erfolg haben, müssen Ihre Inhalte das Publikum fesseln. Das geht hervorragend mit kurzen Videoclips, auch "Shorts" genannt – wenn man denn weiß, wie. Sie stellen spannende Fragen, zeigen besondere Einblicke oder schwimmen manchmal einfach nur witzig auf der aktuellen Social-Media-Trendwelle mit. Stellen Sie sich folgende Fragen: Was ist nicht nur oberflächlicher Marketingsprech, sondern wirklich für Zuschauer interessant? Wie präsentieren Sie Ihr Unternehmen vor der Kamera besonders attraktiv und unterhaltsam?

Das ist bei Shortform-Videos wichtig

Kurzer Content für soziale Netzwerke unterscheidet sich signifikant von klassischen Formaten, die man aus dem TV kennt. Solche Shorts werden in der Regel hochkant statt im Querformat aufgenommen und veröffentlicht. Denn die Zielgruppe schaut die Clips meistens auf dem Smartphone an und ist es gewohnt, mit einer Daumenbewegung durch die Videos zu wischen.

Selbst der Stil von schnell geschnittenen YouTube-Videos unterscheidet sich von Shortform-Content. Die Ansprache ist bei Shorts noch einmal viel persönlicher. Jeder Clip hascht nach Aufmerksamkeit und dauernd passiert etwas. Bleibt es für ein paar Sekunden langweilig, wischen die Zuschauer zum nächsten Video. Die Konkurrenz ist viel größer, das Anfangsinteresse an Ihren Beiträgen hält sich in Grenzen. Deswegen sind der Videoeinstieg und die ersten fünf Sekunden so entscheidend für den Erfolg Ihrer Inhalte.

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